微(wēi)信營銷淺談：微(wēi)信訂閱号的(de)自(zì)我修正_微(wēi)信營銷知(zhī)識_資訊

微(wēi)信營銷淺談：微(wēi)信訂閱号的(d₹↕✔e)自(zì)我修正

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此次微(wēi)信改版更多(duō)涉及到(dào)了(le)産品概念β✔“信息流”的(de)探討(tǎo)上(shàng)，可(kě)以說(←±shuō)是(shì)優化(huà)當前訂閱号所遇到(dào)的(de)問(βλ₽σwèn)題而提出的(de)試探性解決方案φ§。

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微(wēi)信訂閱号遇到(dào)的(de)問(wè¥↕n)題：操作(zuò)繁瑣、打開(kāi)率低(dī)

1、操作(zuò)繁瑣

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在之前的(de)版本中，如(rú)果需要¥ (yào)查看(kàn)或者閱讀(dú)訂閱号↕ε的(de)內(nèi)容，會(huì)從(cóng)微(Ω™wēi)信，點擊到(dào)訂閱号消息，再點擊€✘想要(yào)閱讀(dú)的(de)訂閱号，點擊進‌↔入，查看(kàn)文(wén)章(zhāng)和(hé)與該訂閱号★φ¥進行(xíng)互動。也(yě)就(jiù)是(shì)如™€(rú)同的(de)步，到(dào)第二步。但(dàn)•≤α如(rú)果要(yào)看(kàn)另一(yī)個(gè)公衆号的(d δe)文(wén)章(zhāng)，則需要(yào)先點擊第三步的&♦(de)返回，回到(dào)訂閱号列表，再次進行(xí¶∏ng)選擇訂閱号，然後進行(xíng)閱讀(dú)。在之前用(yòng)戶的(♥±'∑de)關于量比較少(shǎo)時(shí)，和(¥♥×₹hé)微(wēi)信列表對(duì)話(huà)頁的(de)體(tǐ)驗≥↓®是(shì)一(yī)緻的(de)，因此♠δ÷不(bù)會(huì)覺得(de)這(zhè)個(gè)是(↔≤shì)煩躁的(de)，是(shì)很(hěn)順暢的(d↓↔e)。但(dàn)當訂閱号增加，就(jiù)會(huì)發現(xiàn)，如(↕ε≥±rú)此反複的(de)操作(zuò)，會(hu¥✔☆σì)出現(xiàn)比較大(dà)的(de)操作(zuλφ★"ò)成本，也(yě)就(jiù)是(shì)操作(zuò)繁✔€β瑣。通(tōng)過改版，将原本的(de)三步，≠•✔ε調整成了(le)一(yī)步。

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操作(zuò)上(shàng)的(de)簡化<↔&↕(huà)，讓訂閱号的(de)一(yī)個(gè)點發生(shēn"©g)了(le)變化(huà)，那(nà)就(jiù)是(s↕∞hì)互動。原本的(de)訂閱号，可(k®δ‌σě)以是(shì)文(wén)章(zhāng)+互動的(de)模γ‌λ式，而且各取50%的(de)占比，而随著(zhe)調整，在筆(b÷☆ǐ)者看(kàn)來(lái)，文(wé‍™n)章(zhāng)将占據90%的(de)比重，而互動則為(wèi)1♠λ↕ε0%。而這(zhè)也(yě)恰恰似乎回到φ&(dào)了(le)訂閱号的(de)本質上(shàng)↔↓¶ 來(lái)。

2、打開(kāi)率低(dī)

從(cóng)之前的(de)版本叠代來(lái)看(kà♠♥αn)，微(wēi)信訂閱号的(de)打開(kāi)✔₹↓ 率是(shì)在走低(dī)的(de)，從(Ω cóng)訂閱号消息的(de)收編，到(dλ'§₽ào)提醒變成紅(hóng)點，微(wēi)信始終在讓訂閱号更簡單，回歸到(d↕εào)用(yòng)戶主動打開(kāi)來(lái)看±™(kàn)的(de)軌道(dào)上(shàng)。

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新版的(de)訂閱号消息中，把“朋(péng)友(yǒu)讀(dú)過”加<↔上(shàng)後，無疑是(shì)借助朋(péng)友(yǒu)的(d•π"↔e)過濾，讓你(nǐ)分(fēn)辨出什(₩±★↕shén)麽樣的(de)文(wén)章(↓∏δzhāng)是(shì)你(nǐ)可(kě)能(nénδ♣g)會(huì)去(qù)關注的(de)，盡管你(nǐ) $也(yě)不(bù)知(zhī)道(dào)誰讀(dú)了(le)這(zhèδ₩)篇文(wén)章(zhāng)，但(dàn)發現(xiàn)有(yǒ®€>≈u)朋(péng)友(yǒu)讀(dú)過後，你(nǐ)就(jiù)會(hγ₽uì)下(xià)意識的(de)點進去(q∏δεù)看(kàn)看(kàn)。

經過35個(gè)叠代， 1780天，微(wēi)信早λ≥ ≠已不(bù)是(shì)2013年(nián)β£的(de)那(nà)個(gè)樣子(zǐ)，微(wē→γγεi)信如(rú)今的(de)地(dì)位的↓♠∑↔(de)影(yǐng)響力，訂閱号早已從(cóng)微(wē↕↔i)信的(de)功能(néng)，變成了(le)一(yī)個(g↔¥Ω→è)渠道(dào)、一(yī)個(gè)産業(yè)鏈，一☆•(yī)個(gè)生(shēng)态。我們有(yǒu)理(l•‌ǐ)由相(xiàng)信，當訂閱号回到(dào)初的(de)樣子(zǐ)→↔¶♥的(de)時(shí)候，訂閱号或許會(huì)迎來(lá↔€≥∏i)新的(de)一(yī)次綻放(fàng)≤β →。

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